Miksi Keva mainostaa?
Luottamus eläkejärjestelmään täytyy ansaita. Jotta luottamus voi syntyä, täytyy olla riittävästi tietoa ja ymmärrystä siitä, miten eläkejärjestelmä toimii.
Keva ja julkisen alan eläkejärjestelmä ovat suurelle yleisölle, ja jopa Kevan omille henkilöasiakkaille, tutkimusten mukaan varsin tuntemattomia. Mitä nuoremmista ikäluokista on kyse, sitä vähemmän eläkejärjestelmää tunnetaan.
Tunnettuus ja luottamus auttavat myös torjumaan virheellistä tietoa, valeuutisia ja vääriä mielikuvia.
On osa eläkelaitoksen vastuullista toimintaa rakentaa luottamusta ja tunnettuutta ja jakaa oikeaa, ajantasaista ja luotettavaa tietoa toiminnastaan ja eläkejärjestelmästä. Tämä edellyttää pitkäjänteistä ja säännöllistä viestintää eri kanavissa ja eri muodoissaan, mukaan lukien markkinointiviestintää.
Lisäksi asiakkaamme odottavat ja edellyttävät meiltä aktiivista viestintää omasta eläketurvastaan, Kevan palveluista ja asioinnista.
Kenelle Keva mainostaa?
Tärkeitä kohderyhmiämme ovat omien asiakkaidemme lisäksi mm. poliittiset päättäjät ja muut työelämään vaikuttavat sidosryhmät.
Jotta tavoitamme tehokkaasti ja laajasti kaikki kohderyhmämme, hyödynnämme mainontaa eri kanavissa osana viestintäämme. Erityisesti hyödynnämme markkinointiviestinnässä digimainontaa. Se on usein kustannustehokkain ja varmin keino tavoittaa haluttu kohderyhmä huomioiden mediakentän muutos. Toki viestimme myös verkon ulkopuolella.
Mitä Keva mainostaa?
Mainonnalla pyrimme ohjaamaan ja opastamaan asiakkaitamme verkkoasioinnissa, Kevan palveluiden käyttämisessä ja omaan eläketurvaan liittyvissä kysymyksissä.
Mainontaa hyödynnetään myös Kevan vuokrakotien ja toimitilojen markkinoinnissa.
Lisäksi mainontaa hyödynnetään luottamuksen ja tunnettuuden vahvistamisessa. Tällöin mainonnan aiheena voi olla esimerkiksi eläkejärjestelmän kestävyys, työelämän muutokset ja työurat tai muu teema, joka vaikuttaa nykyisten ja tulevien sukupolvien eläkkeisiin.
